西班牙互联网眼镜品牌 Hawkers 融资5000万欧元

如今，太阳眼镜看上去都很酷，但是在创新方面仍略显不足。现在，这一情况正在逐渐扭转。西班牙公司Saldum Ventures 融资5000万欧元，想要打造一个数字化的、垂直整合的全新太阳镜公司 Hawkers，挑战传统太阳镜行业中的巨头，如 Ray-Ban(雷朋)、Oakley 等。 Hawkers 创办于2年前，这是该公司第一次进行融资，领投方为西班牙社交应用 Tuenti 的创始人 Félix Ruiz 和 Hugo Arévalo，其他投资者包括委内瑞拉商人 Alejandro Betancour 控制的投资集团 O’Hara 以及一些不愿意透露姓名的个人投资者。

Hawkers 并未透露其估值，不过表示此次投资的只是少数股权，该公司的联合创始人们仍然拥有公司的控制权，包括：CEO Alex Moreno，总经理 Paco Pérez，首席营销官 Pablo Sánchez，创意总监 David Moreno。

Paco Pérez 透露：Hawkers 现在年销售额约为 7000万欧元，已经开始盈利，要知道2014年，Hawkers 的年销售额仅为 1600万欧元，预计 2017年销售额为 1.05亿欧元，到 2018年达到 3亿欧元。与之相比，去年融资 3.5亿美元，估值为 12亿美元的美国著名互联网眼镜公司 Warby Parker，现在仍处于亏损状态。

Hawkers 的太阳镜专注基本款，使用不同的镜片和色彩组合，同时会与知名人士和品牌合作打造多种多样的款式。合作方包括：洛杉矶湖人队，服装零售商 Pull&Bear，奔驰，PlayStation，Steve Aoki，Kobe Bryant，Usher，Jorge Lorenzo，Luis Suarez，Lewis Hamilton 和 Ricky Rubio。 Hawkers 自己设计眼镜，同时和一些中国、意大利以及西班牙的制造商合作进行生产。现在 Hawkers 90%的产品都通过互联网售出(已经在50个国家售出350万副)。他们有时候也会和受年轻人欢迎的零售商合作。

创新总监 David Moreno 说道：“我们没有把自己看得很重，这是一件好事，Hawkers代表着新一代的企业。我们不是品牌所有者，我们只是经营着Hawkers，那些持续购买 Hawkers 产品的人才是 Hawkers 的拥有者。”　

　Hawkers口号是：需要在设计和价格、品质和价格、潮流和价格之间纠结的时代已经一去不复返，Hawkers 眼镜的价格都在 25欧元至 40欧元之间(约合人民币 180-300元)。去年，Hawkers 曾在Kickstarter 上发起过众筹行动，参与众筹活动后，仅需 1欧元就能拥有一副 Hawkers 眼镜。Hawkers 在营销上几乎没花钱，Paco Pérez 说道：“我们通过广阔的社交媒体、与赞助商的合作来宣传我们的产品，对我们来说，这是最好的也是唯一的宣传平台。”

Hawkers计划利用这笔融资继续在欧洲扩张，包括意大利、德国、奥地利、法国、葡萄牙和英国，在大城市开设概念实体店，也将其中一部分会投入到技术研发。　　Paco Pérez表示，Hawkers 将会继续研发新材料，同时也会扩展互联网销售的新途径，以及进行一些收购。Hawkers 希望能够在将来转变人们购买太阳眼镜的方式。

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