树脂眼镜片四大豪门之依视路

一项调查显示，在框架眼镜的销售总额中镜片的销售额几乎占了一半，在镜片的销售总额中树脂镜片的销售额竟然占了差不多三分之二，而被广大消费者认同程度的树脂镜片品牌排名则更是耐人寻味--排名榜首的前四名为依视路、豪雅、蔡司、苏拿。

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众所周知，一个品牌的形成和被认同，它必须具有高品质、高特色性、高知名度、高信誉度、高占有率和高附加值等六大特性。细品这六大特性，我们可以得到这样一个结论：一个成功品牌在其销售数量上应该与它的被市场认同程度大致相等。

然而，问题并非如此简单，往往当一个市场在其成熟和进行规范的阶段，品牌与非品牌的竞争常令我们眼花缭乱，雌雄莫辨，其销售数量更是一时难分伯仲。不过，正如西方那句"雪里终究藏不住孩子"的古老谚语，一挨市场成熟和规范的时候，品牌的雄厚实力便会图穷匕见般地犀利而出。

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市场上有品牌与非品牌的竞争，更有品牌与品牌之间的角逐，而品牌与品牌之间的角逐才是真正势均力敌的较量，才是豪门对巨贾的龙争虎斗。须知，面对从框架眼镜销售总额里划去了半壁江山的眼镜片市场，面对在眼镜片销售总额中几乎占据了三分之二的树脂眼镜片市场，名列前茅的树脂镜片四大豪门焉能拱手谦让。

且看树脂镜片四大豪门的源起、发展以及如何扩张--

树脂镜片四大豪门发展史之依视路：

依视路——依视路是由法国两家光学公司依视(Essel)和视路(Sillor)1972年合并而成的光学集团，而依视与视路的历史则可以追溯到150年前。

1849年，三位雄心勃勃的眼镜制造商在法国巴黎的东郊成立了一家名为兄弟合作社的企业，不长时间，兄弟合作社通过入会与兼并发展成为一家颇具规模的眼镜生产联合会，到1964年，联合会正式定名为依视光学公司。其间，依视光学公司曾推出无框、半框镜架和双光、渐进多焦点镜片等多项革命性的产品。而视路的创始人Georges Lissac，1938年，在巴黎开了一家眼镜店，这家眼镜店不同凡响地首创了镜架挑选、验光、割边和装配一条龙，不久还引进了当时较为先进的验光仪器，从而一改过去顾客试戴眼镜舒适就成的落后方式。此举使Lissac的眼镜店很快便扩张为法国工业协会SIL，尤其是在1959年，Lissac向全球推出轻巧不碎的树脂镜片后，他的企业发展速度如高速快车。1969年，Lissac的企业重组并更名为视路。1972年，依视与视路两强联手，依视路集团展开了它的全球发展与推广攻势。

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1996年，依视路进入中国上海。上海依视路成立之初，便给自己定下了一个"让客户认识依视路，了解依视路"的大目标，并誓言要将这一国际知名光学品牌全面推向中国镜片市场。5年之后，依视路实现了这一目标。从1996年到今天，上海依视路仅销售公司部分就已拥有150余人，在北京、广州均成立了分公司和加工车房，年生产树脂镜片达一千万片，产品遍及全国20多个省市。

依视路在中国6年来的发展历程，其实也是一个树立品牌形象的历程。为适应中国市场，依视路有选择地引进了集团的钻晶加膜片、宇宙片、万里路渐进片等高新科技产品。并采用了白晶浸泡式加硬方法和纳米技术的超微粒合成材料镀制于镜片表面等最新加工工艺来保证产品的高质量。基于此，依视路视质量为企业生命，对镜片的质量把关严格到近乎苛刻的程度，哪怕是只有一丝一毫瑕疵的镜片，都会被判为不合格作废品销毁。

对品牌负责，就是对消费者和客户的负责，这就是我们的品牌策略!依视路如是说。